Les dirigeants d'entreprises canadiennes ont, depuis longtemps, profité d'un dollar canadien faible pour vendre leurs produits et/ou services.

Aujourd'hui, il en est autrement. Une devise canadienne élevée et une compétition de plus en plus féroce provenant de l'étranger forcent le dirigeant à être plus imaginatif que jamais. La stratégie de mise en marché doit être évaluée et repensée.